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韩昱:格力形象片进驻时代广场并非单纯广告

www.cn08.cn时间:2012-05-28 11:30来源:网易


    日前,奥维咨询白电事业中心副总经理韩昱接受了网易家电的专访,就格力形象片亮相美国纽约时代广场表达了看法。在他看来格力这次并非是单纯的一个广告行为,在背后有着更深远的意义。

奥维咨询白电事业中心副总经理 韩昱

奥维咨询白电事业中心副总经理 韩昱

    网易家电:您如何看待格力形象片进驻纽约时代广场?

    韩昱:在我的印象里格力这次形象片亮相纽约时代广场,是第一家中国家电企业自主的市场行为,从我个人方面理解可以分为两个方面看。

    第一个从宏观的层面,去年年底,工信部消费品司出台了一个关于加快我国家用电器行业自主品脾对外若干建议指导书。中国是家电制造大国,如果想变成家电制造强国,必须有自主品牌建设。产品是品牌的载体,想创造好的品牌,产品必须过硬,格力就具备这个条件。除了有过硬的产品外打好品牌形象也是必要的,格力的这次行为对整个家电行业来说,有一定启发意义。以往中国家电企业想进入发达国家市场大多是通过oem,如果想以自主品牌的形式进入,必须像格力这样。

    具体到格力这个企业来讲,他的发展思路是专业化,专注于空调领域。格力曾提到过销售破千亿,甚至目标1500亿。格力要保证专业化并实现这种规模上的扩充,第一个是就是扩大海外市场,第二个就是发展商用空调,第三个就是冷链。所以格力迟早要“走出去”。

    网易家电:格力广告片入驻时代广场,在美国引起了一个不小的声音,为什么在国内反应却相对平淡?

    韩昱:中国公众潜意识里已经明白,中国自主品牌需要“走出去”,但是对进军发达国家都抱着一种疑虑,以怀疑的心态看待这种事情,会不会“走出去”后不成功又给退出来。格力应该不存在这种问题,第一个是自己有一个非常好的产品基础,这方面格力的功课早就完成了,在这些基础上格力这次形象片进驻时代广场可以说是水到渠成的。再有就是格力一直以来是一个相对低调的企业,这也可能是大家反响不大的原因。

    网易家电:许多人可能会说格力这次不就是一次广告行为么,这不过是在炒作?

    韩昱:我个人觉得不是炒作,以格力现在在空调行业的地位他没有必要去炒作了。据我所知格力之前就在美国铺设了渠道,并且是销售格力自己的品牌产品,取得了不错的成绩。格力空调整个的量是全球第一,国内总的空调制造量几乎达到全球的80%,在竞争激烈的国内空调市场上,格力能达到了40%的份额其实是不可想象的。如果是格力是在炒作,我个人感觉完全没有必要。格力之前在美国市场有了相应的布局,可以说这次行为是与格力的战略发展方向是一致的,而并非“放空炮”。

    网易家电:格力形象片进驻美国时代广场与普通消费者有什么关系?

    韩昱:首先来说,国内消费者可以更加信赖格力的这个品牌,一定意义上品牌已经成为大家在选购产品时优先考虑的一个因素。说句实在话我们做过很多空调消费者、用户调研,包括渠道商和一些售后网点的调研,格力的产品质量是可以信赖的。

    第二个,格力“走出去”后会对自身要求更高,会增加自律性。打个比方,之前如果出现一些负面的东西只会影响的国内的市场,但“走出去”后这将会影响到格力在全球的市场。

    网易家电:你怎么看待部分人对格力这次行为的疑问,是公众意识还不够?

    韩昱:公众的意识是会和企业一起成长的,我们可以看看我们的近邻日本,他们的家电企业也是从小到大成长起来的。格力进入空调行业经过了20多年的发展,以这个企业走过来的路来看,他已经可以成为一个国际品牌了,从数据看,他已经连续7年是全球家用空调销量第一了,格力有很多产品一直在销往海外市场。大家对格力的品牌形象应该有更进一步的信赖度,企业需要公众给予更多的支持。

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