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水家电民族品牌优势凸显净水器全线发力

www.cn08.cn时间:2012-09-14 13:56来源:慧聪网


    进入21世纪以来,科学技术已经是第一生产力。各个行业竞争都围绕技术而展开,核心技术决定了一个企业的竞争实力,比如空调行业,格力掌握核心技术,销量位居世界第一;在比如我国汽车工业,民族品牌低位徘徊、高端受困的原因,不是由于历史短、品牌力弱,很明显是因为我国汽车行业缺乏涵盖发动机在内的多方面的核心技术,所以导致在市场上缺乏话语权。

    以水家电行业来说,目前净水器已经成为水家电的代名词,而在净水器行业,上世纪八九十年代先入为主的菲欧特净水器并不占据优势。近年来的销售数据中,家用净水器十大品牌已被泉露、净之泉、美的等国产品牌为代表,与国际品牌距离正在拉大,名族品牌优势正在突显其优势。以2011年净水器十大品牌的市场数据为例,前十强除了菲欧特、爱惠浦外全被名族品牌占领,名族品牌市场份额更是近百分之七十。

    中国水工业协会副会长顾传久说到:就目前国内水家电市场格局来看,中国净水器行业民族品牌始终占据着绝对优势,特别是随着泉露、净之泉等品牌高端化的崛起,实现了净水器市场民族品牌全面通吃的局面。中国净水器品牌可以说是为大家电行业、乃至其他行业的高端化树立了一个样板。

    正如泉露净水器市场总监张雷(原安吉尔袋装水事业部总经理)所说:“回顾中国净水器行业的发展足迹,我们发现立足本土、坚持品质、掌握核心技术是中国净水器行业崛起的“三把斧”。”虽然净水器、纯水机这些产品在发达国家的历史远远长于国内的历史,但是中西方饮水文化的差异、饮水需求的差异也是非常明显的,比如我国地大物博。水质复杂,必须根据水质样本来研发净水器,在比如我国有饮茶文化就好比欧美喜欢喝咖啡一样,水好茶才香,国内很多净水器品牌都为饮茶文化量身研发了这类需求的产品;还有就是中国作为文化大国,更多的崇尚一种古典文化追求,如泉露净水器“中国风”、“中国红”,净之泉“民族风”等在市场上都深受我国消费者喜爱。

    在行业发展初期,民族品牌正是基于对中国饮水习惯的深厚了解基础上,坚持品质之路,用产品品质弥补与国际大牌的差距。而在行业高端化发展阶段,泉露、净之泉等品牌凭借坚实的基础,逐步整合后在高端领域大肆扩张,形成民族品牌一片红的情形。

    与此同时,当国际品牌菲欧特等以高端定位中国净水器市场时,逐步完成占位的民族品牌不断扩大品牌优势,迫使国际品牌拉低姿态应对中国市场。

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