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优酷2016春集会战略布局 欲将行业带入全新转折点

www.cn08.cn时间:2016-04-22 09:04来源:科技焦点网

 【环球科技报道 记者 李文瑶】“我们通过行业开创性的‘合理的网络付费先播,台网互动后播‘,与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式,以寻求商业公平和视频平台剧集生态的平衡。”4月20日,优酷土豆BG联席总裁杨伟东在优酷“春集会”上表示剧集战略及台网互动方式将行业带到一个全新转折点。

在此次优酷“春集会”上,合一集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆BG联席总裁杨伟东在2016优酷春集发布会发表主题演讲,连续发布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容,并宣布前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演王平加盟,担任优酷土豆高级副总裁,全面负责综艺娱乐版块。此外,合一集团首席运营官苏立、合一文化总裁朱向阳、阿里影业董事长邵晓峰、阿里影业CEO张强以及马东、李咏、何炅、滕华涛、陈思劼、吴秀波、张嘉译、窦文涛、林依轮等业内重磅人物也都为优酷春集带来了他们的重磅综艺和热门大剧。

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在此次优酷“春集会”上,合一集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆BG联席总裁杨伟东在2016优酷春集发布会发表主题演讲,连续发布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容,并宣布前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演王平加盟,担任优酷土豆高级副总裁,全面负责综艺娱乐版块。此外,合一集团首席运营官苏立、合一文化总裁朱向阳、阿里影业董事长邵晓峰、阿里影业CEO张强以及马东、李咏、何炅、滕华涛、陈思劼、吴秀波、张嘉译、窦文涛、林依轮等业内重磅人物也都为优酷春集带来了他们的重磅综艺和热门大剧。

大剧理念 开启视频平台自主排播新模式

在此次春集发布会上,杨伟东分析了当前剧集行业在视频领域的一些“还不够好玩”的现状。

2015年,视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%,头部内容已经大于50%。但是,目前绝大部分的网台或台网联动,仍旧是电视台先播,视频平台跟播。相比电视台,视频平台95%的剧集处于跟播状态,几乎没有自己的剧集排播体系,排播主动性极弱;与之相对应的是,购剧成本居高不下。在商业规则的催化下,2016年剧集行业面临了一个分水岭。

杨伟东指出,面对分水岭,行业要思考两个问题。

一是,视频平台对剧集的重点投入是否应持续?

这一问题的核心点是理解视频和电视台商业逻辑的不同。剧集在电视台的商业模式主要是基于免费播放的广告模式,这也是视频平台过去的跟播模式;随着年轻用户的支付方式和消费习惯的成熟,视频平台开始出现类似“鱼头”的前端付费商业模式和类似“鱼尾”的长尾衍生收入模式。杨伟东将视频平台这种多元变现方式形象地比喻为“一鱼三吃”。

基于这样的逻辑,视频平台对于剧集的重视一定会增强。视频的商业逻辑意味着剧集产业从单一采购模式过渡到采购和用户模式并行,推动剧集进入黄金时代。

aliyun

标签: 优酷 视频网站 战略布局 ( 责任编辑:张成儒)

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