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清货关门 体育品牌谋转型

www.cn08.cn时间:2013-02-26 10:11来源:未知


    买一送一、5折、3折、1折……继南京路上“申格体育”撤出改为“范空间”后,各品牌体育用品门店一直处于萎靡不振的状态,以至于长时间的库存压力使得厂家不得不大促清货。同时,几大国产品牌纷纷传来闭店的消息,昨日获悉,始终没有闭店动作的特步国际也宣布“将在年内关闭100-200家门店”。业内预计,未来运动品牌或将进行市场细分,朝着专业化和融合户外元素等不同方向发展。

    体育品牌辉煌不再

    “T恤买一送一,或者一件7折,两件6折、3件5折,这种活动很常见。这次是给单位的篮球队和羽毛球队置办服装,品牌的都打折了,我们就没必要再去不知名的小店买了。”正在挑运动服的赵先生表示。记者在本市部分商业街看到,几乎所有运动品牌都有打折促销活动,从5折到3折,甚至1折,且不少知名品牌加入其中。

    某百货店管理人员告诉记者,从2008年奥运会运动品牌的火爆到如今的低迷,该行业体验到了坐过山车的感觉。“几年前,体育品牌很少有打折的,就算有活动,幅度也很小。现在为了清库存,很多品牌主动搞活动,花车、特价区经常是体育品牌在占用。”相关统计显示,截至去年上半年,6大国内运动品牌的总库存量超过37亿元,低迷的销售形势令去库存的压力从去年一直延伸至今年。

    行业转型迫在眉睫

    业内认为,经过一段时间的爆发式增长,体育行业内部同质化严重。清库存、闭店,有助于推动行业发展模式转变。业内人士预计,年内或将进行一轮行业洗牌。

    一方面,随着体育用品的没落,户外商品近年来有着很好的发展,而部分体育用品品牌开始寻求与户外产品的结合开发,并已经出现了类户外产品的体育用品,兼顾舒适性、休闲性和实用性。另一方面,借鉴国外大品牌专业市场细分的发展策略,国产品牌开始注重专业性用品的生产,羽毛球、篮球、慢跑等专业领域的专门用品集中上市,为相对小众的人群提供专业化服务。

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