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农夫山泉质量门发酵 “水仗”促销提前开打

www.cn08.cn时间:2013-04-26 10:06来源:长江商报
  长江商报消息 《农夫山泉陷质量门》追踪
 
  本报讯(记者 罗义)农夫山泉“质量门”事件继续发酵。昨日,记者走访武汉多家超市了解到,农夫山泉市场销量开始下滑,另外往年五月各品牌开打的“水仗”促销,现已提前打响。
 
  业内认为,农夫山泉销量下滑是必然,“宁愿信其有,不愿信其无”是消费者目前的心态,所以他们宁愿选择一些其他品牌矿泉水。
 
  部分品牌矿泉水跌破1元
 
  每年5—9月是饮用水销售旺季,不过,今年武汉不少超市“水仗”已提前打响。
 
  在珞喻路的多家超市,均有破1元的瓶装纯净水销售,某品牌350毫升水售价仅0.9元。而在八一路一超市内,农夫山泉已捆绑促销,还附带“弱碱测试纸”产品。
 
  一家超市农夫山泉销量降一半
 
  对于农夫山泉近期“质量门”事件,正在与同学购水的武大学生小王对记者称,“不管有没有问题,心里还是有阴影,反正可供选择的品牌很多。”
 
  珞狮北路一家超市负责人称,自质量门事件后,农夫山泉销售与去年同期相比至少降了一半,“接下来是销售旺季,估计会更明显。”她称,目前超市农夫山泉存量并不多,也未打算提前进货。
 
  品牌间占有率差距会缩小
 
  针对近来一系列事件,昨日下午,记者先后拨打农夫山泉董秘、新闻发言人周力手机及办公电话,均无人接听。随后记者又分别通过邮件、短信方式,给农夫山泉方面发送采访提纲,但截至晚8时记者发稿时,仍未接到任何回复。
 
  “下滑将是必然,品牌间占有率的差距肯定会因此缩小。”国内某饮用水企业湖北负责人表示,“质量门”事件将直接影响到农夫山泉下月的用水旺季,农夫山泉疲于应付各种质疑,或许没有更多精力备战五月。
 
  更为重要的是,农夫山泉遭协会除名后,此前的主动权地位渐失,而对手华润怡宝则因“上诉”,由被动转为主动,其品牌影响力反而得到增加,成为受益者,从而导致华润怡宝与农夫山泉市场占有差距缩小。

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