文 | 高小倩
头条站内查找仅仅序幕。
36氪日前得悉，头条通用查找引擎现已悄然上线。头条查找的slogan是“搜你想搜的”，百度则是“有事搜一搜，没事看一看”。
头条查找引擎上线，意味着头条与百度的战役完全打响。也意味着，本年头条的靶心从腾讯更多的搬运到了百度。
翻开头条查找主页，会看到与百度相似的简略查找框，现在下方还没有信息流内容。点击查找框后，头条查找会呈现历史记录和猜你想搜，百度查找是查找发现和历史记录。
输入“飓风”进行查找，会看到头条查找的类别包含视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。比较而言，仍是百度查找的类别更丰厚多元，包含问答、地图、小程序等16大类。此外，百度还有许多环绕查找、社区、开发者的服务。
查找类别的丰厚度也直接表现到查找成果中。头条查找关于飓风的查找成果显现，文章、评论、小视频多来自今天头条、微头条和抖音等。假如是其他途径的内容会标示来自站外，比方飓风途径、我国飓风信息网等。百度查找成果也有来自百家号、百度智能小程序的内容，但一起还有微博、虎扑、腾讯视频等站外源。
从体会来看，头条查找内容还不如百度查找多元，并且成果更多适配移动端。
2017年字节跳动便开端布局查找，36氪曾报导360查找总经理吴凯17年末参加，任查找事务负责人。不过，字节跳动一向着重是App内查找，但其实背面更大的方针是一个通用查找引擎。
本年3月初，头条App内现已能够搜到不少站外内容。3月12日，头条在开屏推行“头条全网查找”，打出的推行语是“网罗全网好成果”。
8月初，字节跳动发布查找部分招聘启事，表明将从0到1打造一个通用查找引擎，并且将是全网查找。字节跳动称，“查找团队覆盖了今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在打造出一个抱负的查找中台架构。只要你不想搜的，没有你搜不到的。”
字节跳动其时回复36氪，查找产品现已上线，这是今天头条“信息发明价值”理念的延伸，用户能够经过今天头条上面的查找框进行试用。但现在回过头来看，这一招聘启事其实是为头条查找这一通用查找引擎做衬托。
头条App开屏推“头条全网查找”
头条为何推出通用查找引擎，又会对百度查找带来多大的冲击？
超级内容App做查找现已成为移动年代的必定成果。PC互联网年代，百度成为查找进口。移动互联网年代，超级App不只自己出产内容，并且自建查找系统，封闭了很大一部分流量。其实除了头条，微信也现已建立起来一个包含站内站外内容的查找系统。仅仅，微信查找还只能经过App进行查找，而头条现已独自推出通用查找引擎。
尽管初期现已建立起来一个能够查找的信息孤岛。可是久远来看，想要让更多用户留在这个孤岛里，就必定需求向外拓宽更多的内容。假如不拓宽内容，信息孤岛自身也处于增加阻滞状况。所以张一鸣最近一的一次内部说话表明，“假如没有查找场景的拓宽和优质内容，头条的增加空间或许只剩4000万DAU”。
一个通用查找引擎，必定会给头条产品矩阵，包含图文、小视频、长视频、小程序，带来巨大的流量。一个很明显的比如是小程序，百度和头条上线小程序的时刻差不多，可是后者经过查找导流让小程序取得迸发增加，而头条小程序几番改版都未有起色。
头条做查找，这是一个从内到外的进程。微信也是相似的途径，仅仅现在微信查找还只能经过App进行查找。
外界关于“百度查找已死”的评论已久，百度也认识到了这一问题，可是建立移动生态工作群，加大用户产品的建造，好像现已慢一拍了。7月，抖音日活打破3.2亿，字节跳动旗下产品总日活超越7亿，全球月活超越15亿。同月，百度App的日活用户规划到达1.9亿，百度移动产品的月活泼设备数量到达11亿。这意味着，字节跳动系产品的月活现已超越百度。
“头条系的各个内容UGC生态小系统现已成型，最后用一个查找做总进口，用户量加起来会超越百度产品。”一位业界内容向36氪谈及头条查找上线的影响。
其实除了用户、流量的抢夺外，头条查找上线会直接冲击到百度的广告收入。字节跳动宣告月活破15亿时，出资组织应声将百度方针价从179美元下调至160美元。一部分的原因在于，两者都是广告为主的营收形式，而字节跳动占据了百度部分市场份额。
上述业界人士也表达了相同的观念。字节跳动的搜素事务本年现已开端商业化。头条查找上线后，其广告竞价表现或许也会随之推出。本年受经济下行影响，广告主预算缩短，头条为了完结1000亿元-1500亿元的广告收入，开端箭步向竞价广告系统延伸，这会直接对百度收入形成压力。
本年百度财报初次呈现亏本。百度一季度营收241.23亿元，同比增加15%；但归属百度的净亏本为3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。跟着头条查找的加码，下半年或许会为百度带来更大的压力。
字节跳动与腾讯、百度的战役一向存在，从口水之快、到法院判定再到现在直接的收入磕碰。可是比较于刺进百度的查找，进入腾讯以交际和游戏为中心的内地更难。这也意味着，字节跳动在抢百度现金流（广告主预算），却只能抢腾讯的流量和用户时长（刷抖音头条而非微信朋友圈大众号）。
