国际头号网红Selena Gomez
“希望我的存在，能给想当网红的人有所警觉。”29岁的美国网红、YouTube游戏主播Etika，发布一段表白之后，在2019年6月份的一个黑夜，跳进了纽约东河，他的网红生计也定格在了那一天。
我是网红，但日子很漆黑
Etika自杀后，老友说他由于长时间受网络言语暴力，忧虑流量下滑，收益有限等多重要素的影响，变得焦虑乃至郁闷，终究挑选了不归路。这好像和咱们幻想的网红日子不太相同。网红在大多数眼里，年青、美丽、有名、有钱，在同龄人在地铁公交上挤得爆肝的时分，他们翻开电脑或许手机，拍短视频，说个段子，所以几万乃至几十万收益到手。但事实证明，光鲜的背面，却是无量的焦虑，乃至是生命的价值。
YouTube上最火的情侣David Dobrik&Liza Koshy，算计粉丝超越3000万，在两人一起制造短视频节目两年后，于2018年6月揭露宣告分手。首要的原因是两个人太忙而产生了距离感和隔膜。其间有一点便是他们的日子简直是完全曝光在上千万的粉丝面前的，没有什么自己的空间。
Instagram 头号网红Selena Gomez，仅一个渠道粉丝就超越1.5亿，由于长时间的高强度作业，剧烈的网红竞赛，精力状态呈现了严重问题，焦虑、郁闷、还有惊慌症。身体健康也出了严重问题，患上了红斑狼疮，终究被逼移植换肾。她需求不断吃激从来医治身体发胖，媒体和网友轮流进犯，这愈加这让她的精力情况愈加糟糕。2017年，美国版的《Vogue》采访中，她说现已在手机上卸载了Instagram。
出世于1990年的西班牙人El Rubius，3550多万粉丝，2006年在YouTube上发布了自己的第一个视频。是全球排名第三的YouTube网红，粉丝超越3000万。他的频道专心于游戏或搞笑视频等。由于“不胜压力，正在走向溃散”，从2018年6月22号开端，一直到2018年9月30号，中心中止了3个月的更新。
美妆博主Michelle Phan，YouTube上有880多万粉丝。2011年潘兴办公司Ipsy，估值超越了3.5亿（5000万美元）。但由于受不了交际媒体压力，2016年宣告停更"我在交际网络上当心裁剪自己想要的日子，而不是我的日子。"而她的在交际网络上的繁忙终究导致了她和家人、朋友疏离，她说："我发现我越来越孤单、郁闷……我终究发现我迷失了。”
为什么网红们越来越想脱节，那些许多年青人巴望的日子呢？舆论压力、算法改动、时间短的生命周期、明星下沉竞赛，各种压力都像是一道道套在网红脖子上的绞索。
那个操粉的网红总算炸号了
下架内容、封号，乃至刑事责任，这是悬在网红们头上的一把虎头铡。不论是YouTube，仍是国内的抖音、微博等，关于违背公序良俗的言行，涉嫌违背法令等内容，都会进行处理，轻则下架内容，重则封号，一起也有或许被追查刑事责任。
MikeLombardo是最早的YouTube的网红之一，他拿手的是自己作曲和弹唱。一起还喜爱撩女粉丝，鼓舞她们发自己的裸照和各种少儿不宜的视频，终究被警方盯上，由于其间一个是未成年少女，终究被判刑五年，账号刊出。别的一个YouTube网红Alex Day，独爱的工作便是操粉，睡各种女粉丝，但终究被女粉丝曝光，终究被逼中止更新视频。几个月之后，他再次开端制造视频了。但全部都是时过境迁，之前最差的单集都有200万的点击。现在最好的才2万次。粉丝超越250万的YouTube网红，电视节目支撑人Alex Jones，由于长时间宣布各种极点言辞，2019年被YouTube官方完全封禁。
在国内，公序良俗没有清楚的标准，正是由于如此，渠道办理的更紧。你有100万粉丝，换言之，就有100万双眼睛盯着你，在日常日子中，无伤大雅的打趣，在视频和直播中，或许都会被无情的扩大。在许多年前发布的不妥言辞，都会被挖坑刨坟式的暴露在群众面前。
斗鱼一个月流水超越百万的主播告诉我，他的账号每隔两个月都会被屏蔽一次，一次一周左右，原因便是由于他喜爱开些擦边的打趣。“由于在日常日子中都这样，这样直播间气氛也好许多，也没有显露言辞，但被用户告发后，根本上都会被处理。”他每次直播时，都有点战战兢兢，忧虑不妥心又犯规。
更重要的是，要防止触碰涉政的灵敏言辞。许多网红，都是90年代出世的，缺少根本的前史和政治常识，把地震、国歌、英烈、国家领导人等拿来戏弄或宣布不恰当言辞，终究被屏蔽，或许直接完全封号，全网封号的举目皆是。MC天佑、暴走大事件、陈一发儿、卢本伟的账号这个名单每个月都在添加。虽然MCN和各大渠道，不断的练习和出台标准，可是言辞很难标准化。
再牛逼的网红，也要屈服于算法：
中国网红代表papi酱
“不论多大的网红，在YouTube的算法都要屈服。工程师们是主导的大祭司。”这是撒播在硅谷的一句笑话，但很实在。
YouTube的网红们关于渠道算法，又爱又恨。由于这直接左右着 YouTube 网红发的这条视频是否会火，这个网红的生命周期是否能得以长时间连续。YouTube一分钟会有超越 500 小时的视频上传，YouTube依据用户之前的调查记载，精准地找到单个用户感兴趣的视频，把它推送至到相应用户的引荐观看列表里。一起也会有不同内容的广告被推送给方针用户。而这些点击的凹凸，也直接决议了网红们的收入，在YouTube，从展现广告、重叠式广告和视频广告中获取收入，是大部分网红们收入的首要部分。
YouTube网盈利斯以为算法就像是毒品相同，让人上瘾，可是又在不断炸毁着网红们的全部。他在视频里心情越激动，越愤恨，越标题党，用户们越欢迎，渠道会推给更多的人。YouTube会不断强化令观众振奋的内容。算法决议了他的视频里的心情越来越激动，扮演越来越夸大，直到终究溃散。他开端呈现了甲状腺问题，并被确诊为郁闷症。
更极点的是，2019年4月，由于对YouTube算法不满，自己视频点击率过低， 38岁的纳西姆·纳杰菲·阿格达姆进入加州YouTube办公室，向职工开枪打伤三人后自杀。
2017年末，许多微广博号反应，账号的阅览量显着下降，100万实在粉丝的账号，单挑阅览不到10万，很快微博客服进行了回应，由于算法改动了。微博采用了相似FaceBook的EdgeRank算法。一切新微博依据权重不相同，都从头进行了排序。权重凹凸按粉丝亲密度、内容质量、原创程度等来差异。
包含今天头条、抖音、快手等各大首要渠道，都会依据产品开展阶段、方针改动、用户喜爱等元素，不断的调整，不断优化自己的算法，这其实是在不断强化渠道的中心位置。被微广博V劫持整个微博渠道的局面，没有一个渠道想再看到。再牛逼的网红，也要忧虑算法的改动，那样很有或许是天翻地覆的改动。
网兴旺的快，凉的也快：
“我不知道自己什么时分会凉，所以我要抓住每一刻，把自己终究的价值榨干，能赚多少是多少，我知道公司也是这么想的。”可可（化名）是一家直播公会的头牌主播，她专门在虎牙上直播，长相香甜，身段傲人，又会闲谈，所以许多土豪大哥很喜爱在她直播间游玩，一快乐了或许便是打赏。月流水稳定在每月50多万，最高时到过100万。她成了许多小网红的标杆，宗族都以她为典范。
可是她知道，等待着下一步的，便是凉凉，为了在过气之前多赚点，她每天最少直播9个小时，有时乃至超越10个小时，下播之后，和家人说话的力气都没有了。“赚到了满足的钱，届时凉了就转型做其他的。”为了防止自己被筛选，现已红起来的网红们，拼命跨界开展，直播的去拍短视频，上综艺，卖东西，搞MCN，开公司，短视频或许综艺咖，也会横向开展，但大多是一地鸡毛。即便火爆一时的鉴黄师唐马儒，脱离暴走公司后，自己融资开公司，后来帮人带团队，但终究不知所踪。
一般网红的生命周期，只需6个月到18个月。他们有必要在这个阶段内，让自己更火更红，快速变现，但更多仅仅幻想。2018年7月，西瓜妹在抖音发布一条《花桥流水》配口型的短视频，这条视频点赞近300万，瞬间在抖音火了，她的粉丝数最高时多达700万。但后边一年的时间内，不论她播搞笑，美食，歌唱，跳舞，便是不火了。发布的多个视频点赞在1万左右，群众现已忘却了这个从前火爆的网红，就像她没火过相同。
明星也想当网红挣钱了
邓紫棋与代古拉粉丝比照
焦虑的不只仅是网红，还有明星。艺人何冰在窦文涛掌管的《圆桌派》中，坦承自己很焦虑，“现在约他拍戏的电话越来越少了。由于我们现在喜爱小鲜肉。”可是不可否认，抖音，快手的兴起，分流了我们关于影视和综艺的重视度，也分散了关于明星的重视。
与其等着网红来蚕食自己的地盘，还不如主动出击，不论是当红明星，像王祖蓝，邓紫棋，郭富城，仍是过气的明星，像李湘，郭冬临等，都在投入直播带货、短视频等。明星的光环效应，丰厚的扮演经历，和系统性的练习，背面强壮的演艺公司支撑系统，这显然是网红们和新式的MCN不能比的。他们反过来来吞噬网红的地盘。
网红和明星的差异，就像是游击队和正规军。两三条枪，七八个人的网红团队，遇到了科班出身的明星，输赢不言自明。歌手邓紫棋从2018年5月份开端更新第一个抖音，迄今为止更新了43个视频，粉丝高达2643.3万。而相同作为抖音头部网红的代古拉，从2018年2月7日开端更新，220个视频，粉丝为2367.1万。代古拉是全职网红，而邓紫棋首要仍是歌手和演艺事业，许多条抖音内容不过是作业和吃饭等很随意场景。
越来越多的明星看到了网红经济的潜力，明星和网红的鸿沟越来越含糊，降维式的开展，必将进一步蚕食现已竞赛惨烈的网红商场和收入。下面有不断冒出来的新式网红，上面有光盘绕身练习有素的明星，换做是你，你会焦虑吗？
为了逃离焦虑，那些出走的网红后来怎么样了呢？除了自杀的Etika，包含El Rubius、Michelle Phan、Selena Gomez，那些简直一切嚷着要逃离的网红们，都回到了本来的渠道。他们不只复更了，并且愈加卖力，愈加频频，由于不在的时分，又有许多新人冒了出来，粉丝活跃度又下降了许多。“你只需赚过当网红的钱，你就再也离不开了。”一个国内最大网红组织之一的CEO，很有决心的对我说。
