编者按：本文来自微信大众号“腾讯深网”（ID：qqshenwang），作者 马关夏，实习运营修改 梁丹，36氪经授权发布。
北京时刻9月11日清晨，苹果公司秋季新品发布会在Apple Park总部的史蒂夫·乔布斯剧院按期举行。这家总部坐落加州库比蒂诺的科技巨子，接连了自创始人乔布斯离世后坚持的传统——在每年9月初发布新一代iPhone。
正如早前外界的遍及预期，受限于与芯片供货商高通的专利战，新一代iPhone并不支撑5G网络，全新晋级的摄像头也成了新系列苹果手机硬件中为数不多的亮点。
iPhone无疑是苹果公司的中心产品，苹果八成营收和赢利都仰赖与此，但考虑到现在全球智能手机出货量已接连七个季度呈现下滑趋势，手机销量承压的苹果也将更多的增加寄希望于可穿戴设备和服务事务。
除iPhone外，苹果还在本次发布会上正式发布了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服务。
两项软件服务和三种硬件产品
Apple Arcade游戏服务
发布会一开端，苹果首要介绍了Apple Arcade游戏服务，Apple Arcade也是全球首个面向移动设备、桌面设备的游戏订阅服务。
苹果宣告，Apple Arcade将在9月19日正式上线，首发游戏超越100款，价格为4.99美元/月（约合人民币35.5元/月），苹果还供给了1个月的免费试用。
Apple TV Plus
随后，苹果正式发布了Apple TV Plus。
现实上，苹果早在本年3月的新年新品发布会上就推出了Apple TV Plus，并在其时请来了好莱坞名导斯皮尔伯格，以及《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭、喜剧大咖史蒂夫·加瑞尔以及电影《海王》的主演杰森·莫玛等好莱坞一线明星，为这项全新的视频订阅服务预热，一起，这些大腕也都将参加苹果的原创剧集创造。
在本次的发布会上，苹果CEO库克展现了Apple TV Plus将会有的三条预告片，《morning show》以及《see》，库克表明他最喜欢《see》原创剧集，该剧男主角是电影《海王》的主演杰森·莫玛。
在预告片展现完毕后，库克不忘着重这仅仅是苹果原创内容的一部分，经过Apple TV Plus用户能够看到更多的内容。11月1日Apple TV Plus将会上线，订阅费为4.99美元每月。库克一起表明购买苹果产品，包含手机以及iPad等都能获得Apple TV Plus一年的免费试用服务。
第七代iPad
介绍完两项软件服务后，苹果发布了10.2英寸的第七代iPad。
在硬件装备方面，除了将屏幕尺度进步到了10.2英寸外，新款iPad还搭载了A10 Fusion处理器，摄像头也有所进步。而且在iPad系列产品中初次加入了智能连接器，能够运用苹果的智能键盘保护套，且兼容Apple Pencil手写笔。
此外，新款iPad也支撑苹果刚刚推出的Apple Arcade和Apple TV+服务。
价格方面，第七代新iPad起价格为329美元（约合人民币2340元），而教育用户价格只需299美元。据苹果介绍，第七代iPad将在9月30日正式出售。
Apple Watch 5
在发布新的Apple Watch之前，库克首要用一段视频引述了用户为什么喜欢Apple Watch：很多人说他们收到了关于心率加快的告诉；有人跌倒后，Apple Watch主动拨打了911和他的妻子的电话。
视频宣扬环节中呈现的种种健康事例现已让观众意料到了Apple Watch 5的新增使用，比较较前几代Apple Watch 5首要增加了健康方面的功用，苹果对Apple Watch 5设备进行了更多的健康研讨，加入了很久以前就呼声颇高的女人月经周期功用和心脏检测功用等。
价格方面，Apple Watch 5价格是399美元起（约合人民币2837元），蜂窝版是499美元起，现在订货9月20日发货，而老款Apple Watch 3系类价格调整至199美元起。
iPhone11系列
在新iPhone的发布环节，苹果首要推出了iPhone XR的晋级：iPhone 11。
在装备方面，iPhone 11装备了双摄像头，分别是1200万像素广角镜头，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200万像素超广角摄像头，13mm焦距，f/2.4光圈，120度视界。选用玻璃原料机身（声称是智能手机中最巩固的），并搭载了全新 A13仿生芯片（声称一起具有智能手机最快处理器和最快图形处理器）。
iPhone 11价格699美元（约合人民币4972元），共有6种颜色，分别是红、绿、黄、紫、红、黑色，但上市时刻没有发布。
发布完iPhone 11后，苹果推出了上一年iPhone XS和iPhone XS Max的晋级版：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
“这些是迄今为止功用最强壮，最先进的iPhone，选用了令人惊叹的全新设计。”库克这样夸奖这家 iPhone 11 Pro所装备的全新后置三摄，而摄像头的晋级也成为新iPhone最大的亮点。
被责备“立异缺少”“没有惊喜”好像已成为每次发布会前后苹果必经的检测，但过后证明，苹果总能持续引领手机职业的设计和审美规范。曾被“吐槽”最多的“刘海屏”，现在已成为手机职业部分旗舰手机的标配或许是最好的证明。斗胆估测iPhone 11 Pro全新后置三摄设计，极有或许将成为未来一段时刻智能手机的审美规范。
在装备方面，iPhone 11 Pro选用玻璃原料，5.8英寸OLED屏，一起标配18W充电器，后置三摄分别是：1200万广角、1200万超广角、1200万长焦，其间广角相机选用f1.8镜头，远摄f2.4，超广角摄像头120度视界f2.0，支撑0.5x，1x和2x光学变焦。与iPhone 11相同，iPhone 11 Pro也搭载了A13处理器。
A13处理器选用台积电7nm工艺（不是7nm+ EUV），包含85亿个晶体管，集成六个CPU中心，其间两个中心功能进步20％、功耗下降30％，四个小中心功能进步20％，功耗下降40％，一起A13中还集成四中心GPU，功能进步20％，功耗下降40％，metal优化，还有八中心神经引擎(相似NPU)，功能进步20％，功耗下降15％。
而得益于处理器、OLED屏幕的进步，iPhone 11 Pro在续航方面，比较iPhone XS进步5个小时。
苹果在发布会完毕后发布了iPhone 11 Pro国行价格，64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元。iPhone 11 Pro Max对应的价格则分别是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元，9月13日晚上8点开端承受用户预定。
5G iPhone未到 苹果影响几许？
iPhone对苹果的重要性不言自明，但现在的状况是，苹果或许需求面临新款手机短缺卖点的局势。
天风证券闻名苹果分析师郭明錤以为，在产品层面，新iPhone的确短少卖点，郭明錤估计3款新机在本年第四季度的出货量将同比削减5~10%至6500~7000万部。此外，中金也相同估计iPhone全年出货量将削减11%。
正如上文所述，摄像头的晋级是新iPhone为数不多的亮点，而且5G的缺失无疑已成苹果最大的软肋。
比较之下，苹果的首要竞争对手三星和华为均已完结从5G芯片到5G手机终端的布局，小米、OV等一众高通系的国产手机厂商，也均有在本年推出5G手机的方案，苹果在5G上的落后已成现实。
此前，苹果与高通长年累月的专利大战，很大程度上决议了现在的新iPhone无法支撑5G网络的局势。虽然苹果已和高通到达宽和，并在本年7月收买了英特尔基带芯片部分，但外界遍及估计，苹果最早要到2020年下半年年才干推出5G手机。
商场调研组织 IDC 周一发布的陈述中估计，因为商场饱满、缺少 5G 设备以及顾客持续推延晋级手机，2019 年 iPhone 出货量将下降至 1.779 亿部，同比下降 14.8％。
不过关于苹果而言，5G上的暂时落后或许并不丧命。一方面，5G网络的掩盖需要时日，5G商业化也处于较为初级的阶段。IDC表明，5G网络的商业布置2019年仅仅一个入门年，2020年将是5G加快开展并促进智能手机增加的一年。IDC估计，2020年，5G手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%，到达1.235亿部。
换句话说，2019年，受限于滞后的5G网络设施以及有待进步的使用服务，用户对5G手机的需求并不火急。
另一方面，苹果也早早加快了iPhone之外的事务布局，削减了对单一产品的依靠。
从苹果最新发布的2019年第二季度数据（2019财年第三财季）来看或许愈加直观。2019年第二季度，iPhone 的营收约为 260 亿美元，同比下降了 12%，可是苹果全体营收却同比增加1%，到达538.09亿美元，创下近15个季度来的最好成果，苹果的股价也随之大幅上升。
苹果全体成绩的微弱首要得益于可穿戴设备和服务事务的大幅增加。2019年第二季度，苹果可穿戴设备（包含家具和配件产品）营收同比增加48%，到达55.25亿美元；而服务事务的营收同比增加12.6%，到达114.55亿美元。
苹果CFO马斯特里从前说到，包含Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴事务正获得里程碑式的开展，而且服务事务关于营收的总奉献也越来越大。库克则称，假如可穿戴设备和服务事务加在一起，它们的规划将挨近《财富》50强企业。
据腾讯科技此前报导，2018年早些时候，库克曾立誓到2020年将苹果的服务事务收入翻一番。而据摩根士丹利此前估计，到2025年，包含视频和音乐在内的归纳媒体绑缚服务或许为苹果带来超越220亿美元的收入。
另据外媒报导，包含Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的苹果可穿戴事务，或将在2020年末超越iPad和Mac，成为仅次于iPhone和服务事务的第三大事务。而且，可穿戴设备事务的营收将在第三季度成为苹果最大的营收增加来历。“苹果正在使用其用户和设备的生态系统，为其可穿戴设备事务的开展供给一个抱负渠道，日后的事务重心或也将逐步搬运。”
库克对苹果的可穿戴设备和服务事务充满信心，从此次发布会具有较大晋级的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服务就可见一斑。
未来，这两项事务也或将承当更多的增加压力。
