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快手成春节最大赢家,全面赶超抖音指日可待

放大字体  缩小字体 2020-01-26 16:28:35

大年初一,各大互联网公司的集卡分现金、红包活动均已结束。在2020年春节的红包大战中,快手无疑成为了最大赢家。借助央视春晚独家互动合作伙伴的优势,实现全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,超过去年记录。据悉,春晚期间有221万人抢到金额从66.6元到2020元不等的“锦鲤红包”,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。

 

最近两年的短视频行业,随着抖音的下沉以及快手的上行,“南抖音,北快手”的局面已然不复存在,两者的用户重合度也越来越高,竞争已经日趋白热化。此次快手在春节期间交出了如此亮眼的成绩单,无疑在用实际行动表明:摘掉佛系标签的快手,赶超抖音真的指日可待。

从佛系到狼性,快手誓要夺回短视频行业第一

回顾快手 8 年的历史,从未有哪一年像 2019 年一样如此激进。这家公司在 2019 年抛弃了“佛系”、“慢公司”的标签,露出了互联网公司狼性的一面,在商业化、产品迭代、融资推进、内容生态、用户感知方面做了许多工作。

2019年6月,快手创始人宿华发给全体员工一封内部信,号召全员进入战斗状态,并定下了一个明确的目标:春节前实现 3 亿DAU。此后,一场K3 战役在快手内部正式打响。2020 年 1 月 9 日,据媒体报道,快手已经完成此前定下的 2020 年春节之前达成 3 亿DAU的目标,K3 战役率先告一段落。

有业内人士猜测,凭借春晚巨大的全球影响力,快手今年春节期间DAU超过抖音的4亿DAU将是大概率事件。

 

去年 11 月,快手在阿里、拼多多、字节跳动一众竞标方中脱颖而出,拿下了 2020 年央视春晚独家互动合作权,并将拿出 10 亿现金红包,在当天晚上撒出。这个金额比过去任何一家与春晚合作的互联网公司都要高。

快手与春晚的此次合作也收到的很明显的成效。数据显示,春晚直播期间,全球观众参与快手红包互动累计次数达到639亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。快手直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万。

更加值得称赞的是,春晚直播期间,快手上线 “武汉加油”专属定制公益礼物,该礼物所得的全部收入,快手将捐赠给武汉慈善总会;快手于初一红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能,用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠,如果捐赠快手会在此基础上额外捐赠10%。

抖音面对快手吃瘪,春节这一仗没得打

相对于快手的风光而言,这个春节,抖音则是沉寂了不少。

虽说在2020年年初的时候高调宣布自己达到“4亿DAU”,但显然许多网友并不买账,认为掺杂着太多的水分。随后抖音宣布与火山小视频联合进行“品牌升级”,但更多的被业内人士解读为面对快手奋起直追的无奈之举。

1月14日,字节跳动宣称将启动春节红包活动,从1月14日到1月31日,包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为20亿元。数字听上去确实“唬人”,但无论是用户获得红包的难易程度上,还是红包金额上,都完全无法和快手相提并论,引发了网友的群嘲。

 

在与春晚的合作上,业内人士认为,相对与抖音而言,主打“记录生活”的快手更真实,也更接近我们的生活形形色色的各式人群,酸甜苦辣的生活百态,你都能在快手看见,而不是抖音中那些充斥屏幕的,经过MCN精心修饰和剪辑的“摆拍作品”。这也是为何快手能够击败抖音拿下春晚合作的重要原因。

再加上抖音自身平台存在太多的“黑历史”,曾多次被央视和人民日报点评批评,层不不穷的套路贷广告、网红虚假带货、虚假流量、侮辱先烈等平台价值观等问题,让抖音与春晚错失了一年又一年。

去年12月起,快手即将完成IPO前最后一轮融资的消息便甚嚣尘上。据悉,此次F轮融资为腾讯领投,云锋基金、博裕资本、淡马锡、红杉跟投,金额约 30 亿美元。

弹药充足,粮草齐备,2020年,抖音和快手之间注定有场恶战要打,而春晚就是这场战斗的揭幕战。显然,快手已经赢在了2020年的起跑线上,全面赶超抖音真的指日可待。

 

 



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