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字节跳动高层再现人事动荡,或为海外业务受困的“连锁反应”

放大字体  缩小字体 2020-05-29 20:09:36

  5月29日消息,字节跳动高级副总裁柳甄确认离职,今日凌晨,柳甄在今日头条发表动态:“流年笑掷,未来可期。”或为回应离职一事。字节跳动表示,柳甄是个人原因离职,公司尊重她的个人意愿并祝她顺利。公开资料显示,2016年10月,柳甄加盟字节跳动出任高级副总裁。

  柳甄在加入字节跳动之后,一度在字节跳动负责海外投资、公关、政务和法务等多项业务,后聚焦于海外业务。作为字节跳动国际化业务快速扩张的“元老级”人物,柳甄可以说是“功不可没”。

  然而柳甄在此时选择离职,到底是“功成身退”,还是另有他因,我们就不得而知了。但仔细回顾近两年来字节跳动的海外业务,这也引得许多网友的揣测,柳甄的离职或许只是字节跳动海外业务深陷泥淖的“连锁反应”而已。

  字节跳动的出海之路,或许可以用“虎头蛇尾”来形容。

  以字节跳动海外核心产品TikTok为例,曾重金进行投放推广营销来叩开了多国的大门。2018年,TikTok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算,几乎与国内的投放金额一致。在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上的投放力度也不小。

  但是重推广换来的只是早期畸形增长。长期忽视自身的内容监管问题,使平台上低劣账号泛滥成灾,威胁用户数据安全及青少年隐私等问题频频发生,一方面极易触犯当地市场法律、文化、宗教,另一方面则直接导致了核心内容竞争力的缺失。

  在日本、英国、印度、美国等国家,该产品也因内容低俗、种族主义、平台审核监管不力、侵犯青少年隐私及数据安全等问题饱受诟病,频繁招致以上国家政府的审查、封禁和罚款。以美国为例,继被美国五大军种禁用后,前不久,TikTok还遭到了美国运输安全管理局的全面封锁,其平台的虚假信息泛滥问题也成为美国国土安全部的“最新关注焦点”,此外,TikTok的数据收集行为亦被该国资深参议院提出质疑,请求美情报部门对之展开是否构成“国家安全风险”的调查。

  至此,字节跳动海外业务在大规模烧钱后全面溃败,基本被坐实。据36氪报道,字节跳动去年三季度骤然缩减在Facebook上的广告投放。疑似透露出了资金不足信号。

  去年9月份,曾有外媒报道称,字节跳动有意卖掉其海外版今日头条Top Buzz;去年11月,凤凰网科技报道,知情人士称字节跳动正与银行商讨,拟贷款约20亿美元。据悉,这笔资金将被用于字节跳动步履维艰的海外业务。

  随着移动互联网流量红利触顶已成既定事实,用户增长显疲态,使用时长也在不断下滑,字节跳动两大爆款APP今日头条和抖音,吞下最后一波下沉市场人口红利崛起,显然正面临着“外忧内患”的困境。

  为提高原有业务的变现能力、将支柱业务流量及广告主资源最大化利用,从去年开始,字节跳动就在不断拓展业务边界,在国际化、金融、电商、游戏、教育等诸多领域广泛“买买买”,试图凭借新业务引入新鲜血液盘活原有业务,提升核心业务的变现能力和商业价值。然而,多条线作战的策略并未让其摆脱掉对广告业务的依赖,反而扩大了它的资金支出。尤其在互联网流量红利已达天花板且监管政策日益趋严等压力之下,字节跳动的App工厂模式也正逐渐失灵,资金紧张成现实。高层不断变动、架构不断调整更是成为了字节跳动这两年的常态。

  由此看来,柳甄的离开,或许只是一个开始。2020年下半年,字节跳动面临的绝不仅仅是高管离开这样简单。


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