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流媒体视频群雄争霸Netflix主导地位松动

放大字体  缩小字体 2021-04-21 10:47:45 来源:新浪科技
流媒体视频群雄争霸Netflix主导地位松动

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  Netflix高管解读2021年Q1财报:付费订阅用户增长不及预期是受疫情影响

  新浪科技讯 北京时间4月21日上午消息,据报道,Netflix依然是流媒体行业的顶流平台。根据周二发布的财报,截至3月末,它的付费订户总数达到2.076亿,仅美国就有6700万。

  从数据上看,它的霸主地位依然无可撼动,但隐忧却已显现:一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新兴竞争对手相继崛起,另一方面则是Amazon Prime Video和Hulu等老牌对手不断攻城拔寨,导致Netflix的份额逐渐遭到蚕食。

  根据市场研究公司Parrot Analytics的数据,尽管Netflix邀请顶尖制作人珊达·莱梅斯(Shonda Rhimes)操刀出品了《布里奇顿》等热播剧,但它的自制内容对观众的吸引力相对于竞争对手的类似作品,却呈现下滑趋势。Parrot的指标不仅能够评估影视作品的观众人数,还能测算这些作品为流媒体平台吸引订户的概率。

  Parrot在最新的排名中透露,Netflix内容的总需求(衡量了该平台内容的热门程度)在今年前三个月略高于50%,较去年的54%和前年的65%都有所降低。

  换言之,Netflix的主导地位正慢慢松动。

  这一颓势也体现在官方数据中。2021年第一季度,Netflix新增400万用户,未能达到600万的官方预期。该公司预计在截至6月的第二季度内,只能新增100万用户。

  财报发布后,Netflix股价在周二盘后交易中一度暴跌10%。

  但面对竞争对手的攻势,该公司似乎不以为意。

  “我们确定没有竞争吗?竞争对手显然很多。”Netflix联席CEO里的·哈斯汀斯(Reed Hastings)在电话会议上说,“竞争很激烈,但这个行业向来如此。我们跟Amazon Prime竞争了13年,跟Hulu竞争了14年。所以从竞争环境来看,我们没发现有什么实质性变化。”

  Netflix在疫情期间缩减了内容制作力度,导致目前的内容播放计划青黄不接。该公司在此期间没有任何力作回归。

  “我们下半年会恢复更加稳定的状态。”Netflix的另外一位联系CEO泰德·萨兰多思(Ted Sarandos)说,他提到了《猎魔人》和《你》等热门剧集的回归。

  Netflix还在去年10月上调服务价格,标准套餐涨价1美元,至每月14美元。而高级套餐则涨价2美元,至18美元。该公司通常每过18个月会涨价一次。此外,他们还在着力打击共用账户行为。

  去年同期,也就是新冠疫情爆发之初,该公司新增订户达到创纪录的1570万。

  这是因为疫情迫使各国实施封锁政策,导致人们只能通过电视屏幕消磨时间。Netflix的新增注册用户猛增,去年新增接近3700万。但随着美国的餐厅、商店、影院和体育场馆陆续开门纳客,该公司不太可能在2021年延续这一辉煌业绩。

  不过,Netflix是一家跨国公司。该公司的绝大多数收入都来自海外市场,他们未来的增长点主要在印度和拉美等新兴市场。但由于疫苗接种速度缓慢,这些地区的疫情最近又开始加剧,引发新的封锁措施。

  Netflix仍在大举投资制作内容。该公司花费了4.65亿美元购买了《利刃出鞘》的两个续集,比第一部电影的总票房还高出了50%,达到该片制作成本的10倍。好莱坞一片欢腾。甚至有人担心Netflix成了冤大头。

  该片的创意来自导演莱恩·约翰逊(Rian Johnson),他和制作合伙人共同享有版权。这样的大手笔交易符合Netflix一直以来对好莱坞金牌创作人的高度追捧。他们曾经与莱梅斯和瑞恩·墨菲(Ryan Murphy)等电视制作人和演员兼编剧亚当·桑德勒(Adam Sandler)签订了9位数的协议。约翰逊此番也将与他们一同为Netflix贡献优质内容。

  尽管Netflix正在力推自制内容,但最近也跟索尼影业达成了分销协议,令最后一家没有跟任何流媒体企业建立联系的企业也放弃立场。Netflix还拥有部分漫威内容的版权,包括索尼控制的《蜘蛛侠》和基于该角色的多部作品。

  该公司第一财季实现利润17亿美元,实现营收71.6亿美元。投资者之前预计当季利润为13亿美元,营收为71亿美元。

  此外,Netflix董事会还批准了50亿美元的股票回购计划。此举将减少流通股本,从而推升股票价值百科。

  尽管竞争对手攻城拔寨,但Netflix依然处于公司有史以来最佳的财务状态。他们在去年宣布,不再需要通过借款来支付内容制作费用。或者也可以换个角度来看待这个问题:在拥有2亿订户,且每人平均每月支付11美元订阅费后,该公司终于成为一家真正盈利的企业。

  反过来说,它的许多竞争对手依然在亏本经营。

原标题:流媒体视频群雄争霸Netflix主导地位松动

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